2016年度 管理栄養士国家試験 問114

解説

正解は3です。 この問題は誤っているものを選ぶので、○ が答え（誤った記述）です。 ソーシャルマーケティングでは、対象集団を細分化（セグメンテーション）し、4P（プロダクト、プライス、プレイス、プロモーション）を組み合わせて望ましい行動を広めます。 【選択肢別解説】 1：× 行動変容の準備性を調べて対象を分けるのは、セグメンテーションのための調査です。 ソーシャルマーケティングの手順として正しい取組です。 2：× 準備性別にフォーカス・グループ・インタビューを行うと、各集団のニーズや障害を把握できます。 対象理解のための調査として正しい取組です。 3：○ 受託企業・大学・学生代表による協議の場は、関係者が連携するための体制づくりです。 プレイスは学生が野菜メニューを選べる場所・時間・提供方法を指すので、プレイスの例としては誤りです。 4：× 野菜メニューの割引は、選択にかかる金銭的な負担を減らす取組です。 プライスの例として正しい取組です。 5：× 試食イベントで人気メニューを知ってもらうのは、行動を広めるための販売促進です。 プロモーションの例として正しい取組です。 【ポイント】 プレイスは「どこで・いつ行動できるか」、プライスは「行動にかかる費用や手間」です。 関係者による協議の場は、ソーシャルマーケティングで追加される要素のパートナーシップに当たると整理されます。