正答1
解説
正解は1です。
製品が市場に出てから消えるまでを、導入期、成長期、成熟期、衰退期に分けるプロダクトライフサイクルのうち、成長期の特徴を問う問題です。
【選択肢別解説】
1：○ 市場が商品の価値を理解し始め、商品ラインや販売チャネルを拡大する必要がある時期です。
売上は伸びますが、拡大のための投資も必要になるので、成長期の特徴として正しいです。
2：× 需要が大きくなり、差別化や市場の細分化がはっきりし、競争が激しくなってコストダウンが重要になるのは、成熟期の特徴です。
3：× 需要が減って撤退する企業が出てきて、代替市場への進出も考えるのは、衰退期の特徴です。
4：× 需要はまだ一部にとどまり、新しい需要の開拓が勝負になるのは、導入期の特徴です。
【ポイント】
成長期は売上が急速に伸びる一方、競合も参入してきます。
成熟期は売上が最大で伸びが止まり、競争の中心が差別化とコスト削減に移ります。