事業を図のa〜dに分類した場合，bに該当する事業の特徴はどれか。
図：縦軸＝市場成長率（上が高，下が低），横軸＝市場占有率（左が小，右が大）の2×2マトリクス。
左上＝a，右上＝b，左下＝c，右下＝d。
正答1
解説
正解は1です。
この問題は、PPM（Product Portfolio Management）のマトリクスの各領域の特徴を問うています。
PPMでは、縦軸を市場成長率、横軸を市場占有率として、事業を四つに分類します。
図では、左上のaが成長率は高いが占有率は小さい領域、右上のbが成長率も占有率も高い領域です。
左下のcは成長率も占有率も低い領域、右下のdは成長率は低いが占有率は大きい領域です。
【選択肢別解説】
1：○ bは「花形」と呼ばれる領域です。
占有率が高いので大きな資金をもたらしますが、市場が成長しているので、地位を保つための投資も続けて必要になります。
2：× 現在の主な資金源で、新たな投資を抑えるべき事業は、成長率が低く占有率が高いdの「金のなる木」です。
3：× 今は資金流入が小さいが、投資すれば将来の資金源になり得る事業は、成長率が高く占有率が低いaの「問題児」です。
4：× 投資の必要性が低く、将来は撤退も考える事業は、成長率も占有率も低いcの「負け犬」です。
【ポイント】
PPMの四つは、問題児（a）、花形（b）、負け犬（c）、金のなる木（d）です。
金のなる木で得た資金を問題児や花形に投資するのが、基本的な資源配分の考え方です。