正答1
解説
正解は1です。
プロダクトポートフォリオマネジメント（PPM）の4つの分類のうち、花形の特徴を問う問題です。
PPMでは、市場成長率と市場占有率の高低で製品や事業を4つに分けます。
花形、金のなる木、問題児、負け犬の4つです。
【選択肢別解説】
1：○ 花形は、市場成長率と市場占有率がともに高い製品です。
売上は大きいものの、成長市場で地位を保つための投資も多く、資金創出効果が大きいとは限りません。
2：× 市場成長率と市場占有率がともに低いのは、負け犬です。
撤退を検討する対象になります。
3：× 市場成長率は高いが市場占有率が低いのは、問題児です。
投資して花形に育てるか、撤退するかの判断が必要です。
4：× 市場成長率は低いが市場占有率は高いのは、金のなる木です。
追加投資が少なくて済み、企業の資金源になります。
【ポイント】
金のなる木で得た資金を、問題児や花形に投資するのがPPMの基本的な考え方です。
縦軸が市場成長率、横軸が市場占有率であることも合わせて覚えます。