正答4
解説
正解は4です。
プロダクトライフサイクルは、製品が市場に出てから消えるまでを、導入期、成長期、成熟期、衰退期の四つに分ける考え方です。
導入期は、製品が市場に投入されたばかりの時期です。
【選択肢別解説】
1：× 売上が急激に増え、新規参入で競争が激しくなるのは、成長期の説明です。
2：× 売上と利益が徐々に減り、撤退が検討されるのは、衰退期の説明です。
3：× 需要の伸びが鈍り、品質改良などでシェアと利益を守るのは、成熟期の説明です。
4：○ 新しいものを好む先進的な消費者に販売し、製品の認知度を高める戦略を採るのは、導入期の説明です。
この時期は広告などの費用がかさみ、利益は出にくくなります。
【ポイント】
導入期は認知度の向上、成長期はシェアの拡大、成熟期はシェアの維持と差別化、衰退期は撤退や投資の抑制が主な戦略です。
各時期の売上と競争の状況を対応させて覚えます。