平成27年度 秋期 基本情報技術者試験 問67

解説

正解は2です。 コトラーの競争戦略で、業界のシェアは高くないが、特定の製品・サービスに経営資源を集中して独自の地位を築く企業を問う問題です。 コトラーは、市場での地位によって企業をリーダ、チャレンジャ、フォロワ、ニッチャの4つに分類しました。 【選択肢別解説】 1：× マーケットチャレンジャは、業界2〜3位でリーダの地位を狙い、シェアの拡大を目指す企業です。 特定分野への集中を特徴とするものではありません。 2：○ マーケットニッチャは、大手が手を出さない特定の分野（ニッチ市場）に経営資源を集中し、その分野で独自の地位と高い収益を得る企業です。 3：× マーケットフォロワは、リーダの戦略を模倣し、開発コストを抑えて安定した利益を得る企業です。 4：× マーケットリーダは、業界で最大のシェアを持つ企業です。 市場全体の拡大やシェアの維持を目指します。 【ポイント】 リーダは全方位、チャレンジャは差別化による挑戦、フォロワは模倣、ニッチャは集中と、戦略の特徴で区別しましょう。 「シェアは高くないが独自の地位」という表現はニッチャを指す決まり文句です。