正答4
解説
正解は4です。
コトラーの競争地位別戦略では、市場での地位によって企業をリーダ、チャレンジャー、フォロワー、ニッチャーの4つに分けます。
リーダは市場シェアが最大の企業で、市場全体を対象にした全方位戦略をとります。
【選択肢別解説】
1：× リーダのシェアを奪うことを目標に、あらゆる面で差別化を図るのはチャレンジャーの戦略です。
2：× 他社が参入しない専門特化した市場に、限られた経営資源を集中するのはニッチャーの戦略です。
3：× 目標とする企業の戦略をすばやく模倣し、開発や広告のコストを抑えて存続を図るのはフォロワーの戦略です。
4：○ 利潤と評判の維持・向上、最適な市場シェアの確保を目標に、市場内の全顧客を対象とする全方位戦略をとるのがリーダの戦略です。
【ポイント】
リーダは全方位、チャレンジャーは差別化、フォロワーは模倣、ニッチャーは集中と、キーワードで覚えます。
リーダはシェアの最大化よりも、利益の出る最適なシェアの維持を目指す点もポイントです。