修了試験 2015-01-25実施分 基本情報技術者試験 問69

解説

正解は3です。 マーケティングミックスは、企業が狙う市場に向けて、自社が操作できるマーケティングの要素を組み合わせることです。 代表的な要素は、製品（Product）、価格（Price）、流通（Place）、販売促進（Promotion）の4Pです。 【選択肢別解説】 1：× 市場を基準で細分化し、最も優位に立てる市場を選ぶのは、セグメンテーションとターゲティングの説明です。 2：× 市場成長率と相対的市場シェアの組合せで事業の位置づけを明確にするのは、PPM（Product Portfolio Management）の説明です。 3：○ 製品戦略、価格戦略、チャネル戦略、プロモーション戦略を適切に組み合わせて自社製品を効果的に販売するのが、マーケティングミックスです。 4：× 導入期、成長期、成熟期、衰退期の段階ごとに施策を採るのは、プロダクトライフサイクルに基づく戦略の説明です。 【ポイント】 売り手の視点の4Pに対し、買い手の視点で整理したものを4C（顧客価値、コスト、利便性、コミュニケーション）といいます。 セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニングの順に市場を決めた後で、マーケティングミックスを考えます。