修了試験 2022-07-24実施分 基本情報技術者試験 問69

解説

正解は3です。 マーケティングミックスは、複数のマーケティング手段を組み合わせて、効果的に販売する考え方です。 代表的な枠組みが、製品（Product）、価格（Price）、流通（Place）、販売促進（Promotion）の4Pです。 【選択肢別解説】 1：× 市場を細分化し、競争優位に立てる市場を選定するのは、セグメンテーションとターゲティングの説明です。 2：× 市場成長率と相対的市場シェアから各事業の位置付けを明確にするのは、PPM（Product Portfolio Management）の説明です。 3：○ 製品、価格、チャネル（流通）、プロモーションの各戦略を組み合わせて販売する考え方です。 これはマーケティングミックスの説明です。 4：× 導入期、成長期、成熟期、衰退期に応じて施策を採るのは、製品ライフサイクルに基づく戦略の説明です。 【ポイント】 4Pは売り手の視点の枠組みです。 買い手の視点では、顧客価値、顧客コスト、利便性、コミュニケーションの4Cがあります。