図のアンゾフの成長マトリクスのうち，市場浸透戦略の例として，適切なものはどれか。
（アンゾフの成長マトリクス：縦軸＝市場（既存／新規），横軸＝製品（既存／新規））
市場：既存／製品：既存＝市場浸透戦略
市場：既存／製品：新規＝新製品開発戦略
市場：新規／製品：既存＝新市場開拓戦略
市場：新規／製品：新規＝多角化戦略
正答2
解説
正解は2です。
アンゾフの成長マトリクスは、市場（既存・新規）と製品（既存・新規）の2軸で、企業の成長戦略を四つに分類したものです。
市場浸透戦略は、既存の市場に既存の製品をさらに売り込み、シェアや販売量を増やす戦略です。
【選択肢別解説】
1：× 技術開発の成果を取り入れた上位機種を既存のユーザーに売るのは、既存市場に新製品を投入する新製品開発戦略です。
2：○ ある地域で特別価格による販売を行い、その地域の多くの住民に既存の商品を売るのは、既存市場で既存製品の浸透を図る市場浸透戦略です。
3：× 長年販売してきた商品を他の地方でも売るのは、既存製品で新しい市場に進出する新市場開拓戦略です。
4：× 販売実績のない国向けに製品を一から開発して売るのは、新しい市場に新しい製品を投入する多角化戦略です。
【ポイント】
「製品が既存か新規か」と「市場が既存か新規か」の二つを順に判定すれば、四つの戦略を区別できます。