正答1
解説
正解は1です。
プロダクトライフサイクルは、製品が市場に出てから退くまでを、導入期、成長期、成熟期、衰退期に分けて捉える考え方です。
成長期は、市場が製品の価値を理解し、売上が急速に伸びる段階です。
【選択肢別解説】
1：○ 市場が製品の価値を理解し始め、製品ラインやチャネルを拡大する必要がある段階は成長期です。
売上が伸びる一方で投資も必要になります。
2：× 需要が大きくなり、差別化や市場の細分化が明確になり、競争が激化する段階は成熟期です。
3：× 需要が減り撤退する企業が出て、代替市場への進出を考える段階は衰退期です。
4：× 需要が部分的で、新規需要の開拓が勝負となる段階は導入期です。
【ポイント】
成長期は売上も投資も大きく、成熟期は競争激化とコストダウン、衰退期は撤退や転換の判断が課題です。
各段階の課題と戦略をセットで覚えておきましょう。