2021年度 管理栄養士国家試験 問100

解説

正解は2です。 イノベーション普及理論で、新しいものが広まりやすくなる5つの条件を、具体的な企画と結びつける問題です。 5つの条件は、比較優位性（相対的優位性）、適合性、複雑性、試用可能性、可観測性です。 【選択肢別解説】 1：× 既存の商品より優れている点をラベルで示すことは、比較優位性に働きかける企画です。 適合性ではありません。 2：○ 減塩教室で新商品を実際に使ってもらうことは、購入前に試すことのできる機会を提供する企画です。 これは試用可能性に働きかける企画です。 3：× 利用者のニーズから生まれた商品であることを宣伝することは、利用者の価値観やニーズに合っていることを示す企画です。 これは適合性に働きかける企画で、可観測性ではありません。 4：× 1回使用量を調整できる容器は、使い方をわかりやすく簡単にする工夫です。 これは複雑性を下げる企画で、比較優位性ではありません。 5：× モニターに感想をSNSで発信してもらうことは、使った人の様子や効果を他の人が見られるようにする企画です。 これは可観測性に働きかける企画で、複雑性ではありません。 【ポイント】 比較優位性・適合性・試用可能性・可観測性が高いほど、また複雑性が低いほど、新しいものは普及しやすくなります。 ロジャーズは、普及の過程で採用者をイノベーター、初期採用者、前期追随者、後期追随者、遅滞者に分類しています。