修了試験 2018-12-09実施分 基本情報技術者試験 問69

解説

正解は3です。 マーケティングミックスは、マーケティングの手段を組み合わせて、目標とする市場に効果的に働きかけることです。 代表的な枠組みに、製品（Product）、価格（Price）、流通（Place）、販売促進（Promotion）の4Pがあります。 【選択肢別解説】 1：× 顧客市場を細分化し、最も競争優位に立てる市場を選ぶのは、セグメンテーションとターゲティングの説明です。 2：× 市場成長率と相対的市場シェアの組合せから各事業の位置づけを明確にするのは、PPM（Product Portfolio Management）の説明です。 3：○ 製品戦略、価格戦略、チャネル戦略、プロモーション戦略を適切に組み合わせて自社製品を効果的に販売するのが、マーケティングミックスです。 4：× 導入期、成長期、成熟期、衰退期のそれぞれに応じた施策をとるのは、プロダクトライフサイクルに基づく戦略の説明です。 【ポイント】 売り手の視点の4Pに対し、買い手の視点で考える4C（顧客価値、顧客にとっての経費、利便性、コミュニケーション）もあります。 4Pの「Place」は流通経路（チャネル）を指す点に注意しましょう。